produtos com certificação, crescimento digital e práticas sustentáveis que conquistam consumidores
O mercado de marcas clean beauty no Brasil ganhou fôlego nos últimos anos, impulsionado pelo interesse por produtos mais seguros e por campanhas digitais intensificadas durante a pandemia. Segundo a Abihpec, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos registrou crescimento de 5,8% em 2020 e superávit de US$ 23,4 milhões, cenário que ajudou a projetar a beleza limpa como tendência de consumo alinhada à saúde e ao meio ambiente.
Por que as marcas clean beauty crescem e como elas se diferenciam
Consumidores buscam hoje mais do que estética, procuram bem-estar, transparência e menor impacto ambiental, fatores que definem as marcas clean beauty. Como explica a dermatologista Patrícia Silveira, “Se, hoje, o mundo quisesse só consumir ingredientes naturais, não teria para todo mundo. Não tem como atender essa expectativa atualmente. A indústria teve que desenvolver ingredientes sintéticos livres de impactos ambientais e livres de toxinas. A beleza limpa não necessariamente é de origem natural, mas tem que ser isenta de prejuízos ao meio ambiente e à saúde”. Essa visão mostra que o conceito clean beauty combina origem, segurança e performance, não apenas a naturalidade pura.
Além disso, grandes redes e plataformas digitais passaram a incluir no portfólio marcas desse segmento, acelerando a exposição e as vendas. Programas de aceleração e investimentos também contribuíram para que algumas empresas triplicassem ou mais seu faturamento em 2020 e 2021.
Seis marcas Clean beauty brasileiras Que se destacam
Entre as marcas que se consolidaram no mercado, seis cases mostram caminhos distintos, mas complementares, para o crescimento sustentável.
A Bioart Biocosmetics, criada em 2010, é uma das pioneiras e conseguiu que seus produtos recebessem a certificação Ecocert/Cosmos, apoiando a rastreabilidade e a fabricação sustentável. Em 2015, a CEO Soraia Zonta recebeu o prêmio Mulher de Negócios na categoria de ouro do Sebrae, e a empresa adotou práticas inovadoras como o chemical leasing.
A B.O.B Bars Over Bottles nasceu com o objetivo de reduzir água nas fórmulas e eliminar plástico nas embalagens, concentrando-se em shampoos e condicionadores em barra. Segundo a marca, no primeiro trimestre de 2021, “a marca, em conjunto com os seus consumidores, compensou 316.896 embalagens plásticas”, dado que ilustra o impacto coletivo possível.
A Care Natural Beauty, fundada em 2018, ganhou o selo Sephora Accelerate e tem foco em skincare e maquiagem vegana e sustentável. A empresa reportou crescimento expressivo durante a pandemia, com aumento de vendas de dois dígitos a três dígitos conforme diferentes períodos, e se tornou a única marca brasileira de maquiagem limpa disponível na rede Sephora na época.
A Quintal Dermocosméticos, que prioriza argiloterapia e argilas brasileiras, estreou na Sephora Brasil e registrou crescimento significativo: segundo a publicação, a empresa viu o faturamento dobrar e registrou crescimento de 92%, com a Casa Feito Brasil fechando 2020 com faturamento de R$ 7 milhões e projeção de R$ 14 milhões para o ano seguinte.
A Simple Organic, lançada em 2017, também se destacou ao crescer mais de 200% em 2020, e teve uma participação majoritária adquirida pela Hypera Pharma, o que facilitou sua entrada no canal de farmácias. Em julho de 2020, o faturamento cresceu cerca de 630% em comparação ao mesmo período de 2019, segundo dados divulgados pela marca.
A Terral Natural, criada em 2015, cresceu a partir da venda online e expansão para pontos físicos, passando de dez para quase 100 pontos de venda em pouco tempo, e hoje está presente em marketplaces e na Amaro.
Certificações, desafios e o futuro das marcas clean beauty
O avanço das marcas clean beauty depende tanto de certificações reconhecidas, como Ecocert/Cosmos, quanto de políticas claras de reciclagem e rastreabilidade. Conforme ressaltou Cristina Garcia, diretora científica da L’Oréal, “Temos o dever de ser transparentes e de dar o exemplo para todo o mercado, já que somos uma empresa do setor de beleza com mais de 100 anos de história preocupada com qualidade, segurança, performance e, agora, sustentabilidade”. A frase demonstra como até grandes grupos veem a sustentabilidade como pilar estratégico.
Entre os desafios está a capacidade de suprir a demanda por ingredientes de origem natural sem pressionar ecossistemas, o que torna necessário o desenvolvimento de alternativas sintéticas mais limpas, além de práticas de economia circular e educação do consumidor sobre descarte e reciclagem.
Na prática, o crescimento das marcas clean beauty no Brasil indica uma mudança de mercado que une tecnologia, regulação e consumo consciente. Para o consumidor, a tendência traz mais opções com foco em saúde e menor impacto ambiental, enquanto para a indústria representa um convite à inovação e à transparência ao longo de toda a cadeia.
